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广东软件开发 《黑听说》：中国不是产能饱胀，而是产能不及 | 衣令郎
发布日期：2024-10-16 07:06 点击次数：88
衣令郎的剑——从营业的角度，望望这个世界
最初后历经整顿互联网、金融反腐、全球供应链重构，我常和身边东说念主说， “百年未有之大变局”，以后只投身适当这个趋势的生意。
从这个角度看，中国的问题，不是产能饱胀，而是产能不及。产能饱胀是快乐，然则从战略派头看，不是个问题，再联接“战备想维”，产能就要完好意思饱胀，才能应酬好一个充满不肯定性、不绝爆发冲突的国际环境。
然则，《黑听说》的出现，让我霎时相识到，中国更大的问题是，产能不及。
家电、一稔、汽车，产能已经足够多，新品发布会再多再炫，公共也莫得买的空想。然则《黑听说》，我身边好多之前不玩游戏的一又友也买了，原因很大致，中国第一个3A，咱们的高品性游戏，产能太少了。访佛的“产能不及”还有好多，作为重度影迷，我每天在APP刷今天影院放什么电影，然则真的莫得值得看的。相通，逛书店想买新出的好书，险些莫得，我很高兴付费的，如故有好音乐，有深度的新闻报说念，访佛《漫长的季节》的电视剧，音乐会舞台剧，等等等等，然则很赫然嗅觉供给不及，想花的钱，没花出去。
2019年中国的银幕数已经世界第一。但2024年的电影“暑期档”严重扑街，是撤回“疫情三年”最惨暑期档，票房一下子倒退到2014年的水平。问题也出在供给，以《逆行东说念主生》为代表的种子选手，拍的齐是什么玩意。
这个感受的另一个来源，是我最近在作念的出海业务。出海，是适合“百年未有之大变局”的生意，急需“中国好内容”这个救兵。文化输出是出海生意的茅头兵，文化放射力越强，越成心于出海生意。
我的一个体会是，出海东南亚比出海南好意思、中东好作念。因为文化放射力，中国文化深刻东南亚，搏斗东南亚东说念主，能赫然感受到他们对中国熟练，亲近，以致仰视。然则南好意思中东，对中国文化很生分，不亲近，和中国东说念主作念生意只谈性价比，然则他们普遍仰视好意思国，只消好意思国什么火，中东南好意思就很嗜好，经常也更高兴听好意思国谐和伙伴的建议。对比赫然。
《黑听说》出来后，一个德国一又友和我说，原本孙悟空是你们中国的！因为日本漫画，他一直以为孙悟空是日本的。最近他对《黑悟空》如获至珍，我能赫然感受到，潜移暗化下，他增多了对中国的了解和亲近。
纵不雅国际轨范重构，好意思国、日本，齐是商品先行，然后输出文化居品。我打个比方，商品像钢铁，文化像水泥，组合在全部搭建，国际地位才能褂讪。
作为一个可爱游戏的东说念主，黑听说，在“玩法”上带给我的新意很有限（仅一个老翁环，我就百小时以上了，忸怩忸怩），然则在“文化”上，带给我的乐趣是无限的。打一个boss，翻一翻《西纪行》原著，逛小西天，渐渐散步，仔细看壁画、建筑、雕像，是我最近私藏的幸福，哇，品味无限。
这是一种高等的文化享受。作为一个居品，一个产业，放到“百年未有之大变局”的视角看，产能不及的问题一定要嗜好。
01
罗马三次治服世界。第一次是靠军事，第二次是靠宗教，第三次是靠罗马法的当然法精神。第一次最局促，第三次最有味。
拿起时期变迁和国际环境，好多东说念主常说，因为西方价值不雅，是以好意思日欧自然亲近铁板一块，其实错了，何况因果颠倒。
也就短短100年前，欧洲还很是鄙视好意思国，摒除好意思国。关于来自好意思国的“好意思国化”，和苏俄的“共产化”，欧洲齐是留神恪守。
那时好意思、欧在相识形态上高度对立。好意思国以为欧洲经院式的贵族政事是封建余孽，欧洲以为好意思国的社会对等只会带来“大改变”访佛的涟漪暴政。
1901年，英国新闻记者威廉·斯特德(William Stead)出书了一册书，《世界的好意思国化》(Americanization of the World)， 详确记录了欧洲东说念主对 “好意思国化”的畏俱。
最终，好意思国事靠领先的商品、时期、文化，治服了欧洲。
最环节的，靠的是流行文化。
在那时，即是电影。
电影的出现，第一次让东说念主体会到影像的魔力，万东说念主空巷。
好莱坞“六大”之一的环球影业，其首创东说念主卡尔·莱默尔，1915年结子好意思国总统威尔逊，驱动灌注好莱坞电影工业的后劲和力量。最终威尔逊信托，好莱坞电影不仅是经济上的收益，如故比宣传部门更灵验的宣传弁言，是无比强劲的社交器具。
1918年，电影产业被好意思国官方认定为“一门基本工业”，驱动享受战略赞成，隆盛发展。
文化，不错对营业拉枯折朽，电影是一个最佳的例子。我在《》里写过，烟草这个产业的崛起，即是因为电影。在此之前，东说念主类只通过翰墨、画，最多像片看商品，而电影的冲击力比前三者强太多，径直击穿破钞者心智。电影里演员们优雅地抽烟，把抽烟演得很酷，同期电影院里，一个小孩跑到你眼前，先生女士，买包烟吧，（100年后的直播卖货，不即是如斯吗？！）。烟草坐窝升迁了，一个超等行业以从未有过的速率，在咱们这颗星球上拔地而起。
电影的另一个身份，是好意思国跃升世界第一大国的迫切器具。好意思国电影既给好意思国商品带货，还输出了好意思国价值不雅。
欧洲对好意思国文化输出很嗜好，由法国带头胁制好意思国电影。1928年，法国践诺电影名额轨制，原理是，“出于精良轨范和公众说念德的利益”、“国度里面和外部的安全”、“贯注法国的习俗和传统”。
然则历史告诉咱们，流行文化，是管不住的。到今天亦然，从电影，到电子游戏，再到TikTok，即是管不住的。用陈佩斯的话来说，你管的了我，你管的住不雅众吗？
一战完好意思后，法国对好意思国欠下普遍债务。好意思国以革职债务为由，换来法国签立“布鲁姆—伯恩斯契约”。内容是敞开市集，包括电影。随后，好意思国电影在欧洲吹枯拉朽，好莱坞出口乘风破浪。
也曾的共和党首级威尔基（Wndell L Willkie）说，好莱坞电影在培植番邦东说念主对好意思国友好情感方面流露了迫切作用。
好莱坞即是好意思国的中宣部。
二次世界大战后，好意思国奠定西方霸主地位。除了商品和时期，好意思国的流行文化居品，缔造了把持级别的上风，包括电影、爵士乐、摇滚乐、新闻杂志、畅销书、漫画、主题公园、电视节目、演义……
如故那句话，国际轨范的改变，商品贸易是钢筋，文化居品是水泥。
好意思国之后，日本亦然。
二战后，日本形象极差。作为二战侵扰国，不受待见。1974年，日本首相田中角荣看望东南亚，在通盘国度齐际遇了反日游行。在印度尼西亚，游行以致变为暴动。
60年代日本经济升起，然则依旧形象欠安，世界描摹日本东说念主为“破落户”。日本东说念主的确有钱了，全世界旅游，到哪齐是买买买，然则列国可爱挣日本搭客的钱，却莫得发自内心可爱日本东说念主礼聘日本东说念主。（和其后的中国搭客很像）
一次，日本首相看望法国，公论径直把日本首相动作“晶体管的倾销员来啦”。提到日本东说念主，世界的印象是，“长着龅牙、戴着眼镜、脖子上挎着影相机的东说念主”。
日本形象的改变，靠的即是商品贸易之后文化输入，何况亦然靠流行文化。好意思国当年主要靠电影，到了80、90年代，日本收拢的流行文化是漫画、游戏，以及电视转播不雅看数最多的畅通花样。
除了公共熟知的日本漫画、日本游戏，日本国内还流行的两个球类畅通，棒球、足球。赶巧的是，棒球好意思国东说念主很可爱，足球欧洲东说念主很可爱。
越来越多日本球星出现时顶级联赛里。好意思国东说念主、欧洲东说念主，到了周末掀开电视看我方可爱的球队比赛，看到越来越多日本球星，这才是最高等的带货，带的货是国度好感，国度的文化叙事智力。反过来，每周末最流行的体育竞赛，险些看不到中国球员，打个国度队比赛，被日本7:0轻侮。世界其他国度的芜俚东说念主，不免就会以为，中国独依然济叙事，别的齐不可。齐说足球是当代干戈，争的是这个。总之，潜移暗化，世界对日本，逐渐礼聘，赏玩，学习，以致佩服。在雅雀无声之间，日本东说念主的形象从“经济动物”变成了“懂礼貌、有修养的东说念主”。
作念出海业务，会更深的体会。昔时和番邦东说念主作念生意，东说念主家馋的是中国造的东西，物好意思价廉。这几年，拿起中国时期，番邦东说念主也驱动竖大拇指。按照历史进度，中国下一步，要靠高质地的流行文化完善文化输出。就像《黑听说》，我也不图向你宣讲什么，然则好玩，你越多玩，越多了解中国，就会有更多领会，更多亲近，直至由衷佩服。
独一通过流行文化，才能让世界相识到，中国事一个勃勃期望、宽裕创新精神的强劲国度。
02
当下，经济内需不及，国际环境变化。世界高下，齐在寻找新的增长点。
岁首，联系我们战略提议要发展低空经济，“向太空要GDP”，很火。遨游汽车，一个很好的增长点，既能带来投资增长，也能赞成科技创新。
不外，这两个优点，优质的文化产业，齐有。与其向太空要GDP，何苦贪小失大。
东说念主在饱暖之后，就会由物资破钞过渡到精神破钞，文化产业是大头，市集非常大。电影行业，国内票房是百亿边界，还有摆布、IP授权、联名、改编演义、翻拍电视剧、主题公园等等。隔邻的“韩流”在全球能形成760亿好意思元破钞边界，瞻望到2030年会到1430亿好意思元。
而游戏是全世界最大的内容产业，市集边界在万亿级别。访佛黑听说这么的3A制作，几亿好意思元的投资起步，全花在时期这个刀刃上。
硅谷的活力，有好莱坞的迫切孝敬。斯坦福、南加大，有全球最佳的AI、计较机、图形识别专科。从CG殊效到渲染时期，是电影制作用真金白银，让年青工程师们实验我方最新的主见。开端作念科技软硬件的皮克斯现时成了全球最佳的动画公司，主打一个用全栈自研软件作念电影。
英伟达是个更典型的例子。全靠咱们游戏迷养了几十年，让黄教主专注在用并行计较作念显卡，作念GPU，最终算力突破，有了AI爆炸。
何况内容产业是少有的，供给不错赫然促进破钞。比如手机，这几年供给端已经莫得颠覆性的创新了，公共齐懒得换手机了。
但黑听说一出，身边好多不玩游戏的一又友齐入坑，我齐劝不住——魂系游戏难度很大，大多生手际遇，第一boss后游戏就驱动吃灰了。好多东说念主为了《黑听说》特地买了游戏主机/PS5，黑听说发售一周后，京东电脑/游戏主机品类销量大涨。据测算，此次游戏科学卖游戏就能收入60多个亿。再算上联名，肯定是收钱收得手麻。
这讲明，好居品供给不及，严重枯竭。
加大供给最佳的智商是搞定上再宽松一些。我也参与过电影制作，一帮电影东说念主聚在全部，一个东说念主提议一个额外好的主见，是“我猜测之后怡悦地几个晚上没睡”的那种好idea，咱们听了齐高歌给力。霎时一位前辈说，这里可能过不了审，那里也很危境。要作念优质的内容行业，进入很大，淌若无法过审，竟然赔不起。终末就散了，啥也没干。久而久之，行业只投资很安全很有肯定性但也很无趣的居品。比如，用流量明星，一个傻白甜的安全脚本，定向无脑投喂，收割粉丝把钱挣了就行。
游戏行业也一样。一来，要版号，第二，要小心公论，家长叱咤，触及血腥暴力，形成公论风云，一个游戏也就收场。
一个无意的收尾是，逼着你出海。现时，中国游戏出海作念的非常好。
日本是游戏大国，然则日本手游市集前十，三个来自中国。日本作为全球第二大手机游戏市集，四分之一的收入被中国厂家拿走。米哈游的原神是全球爆款，腾讯游戏收入的1/3来自国外。
不外中国游戏出海现时为止主要成效在时期、运营，这些在中国市集积聚的know-how。主题多是卡通、棋牌、玄幻、仙侠、派对、射击，险些不作念文化抒发，在文化输出层面的孝敬较小。
2023年我国自主研发游戏国外市集本色销售收入163.66亿好意思元，是大钱呢，然则也畅通两年下滑。
可能这即是，中国古话说，上攻伐心。文化产业要立住，还要靠赢在文化，赢在有深度的抒发。
小程序开发日本就很注意用文化居品去劫夺东方叙事，让世界一提东方好意思，够锛自赏猜测日本，劫夺破钞者心智进口。有一部很火的3A游戏，因为画面极好意思，被誉为最有东方好意思气质的游戏——《对马岛之魂》，讲的是几百年前日本抵抗蒙古的故事，游戏里日本被侵扰，日本武士保家卫国救东说念主民。更令我无意的是，这游戏还不是日本东说念主作念的，是几个好意思国东说念主从小被日本文化诱导，从而创业作念了这个“抗蒙神剧”游戏。
再比如，记录片《寿司之神》，是西方主动跑畴昔本，找主题听说日本。讲明，日本已经成效通过流行文化渗透了世界。
是以，我很怡悦《黑听说》开了个好头，在中国作念优质流行文化居品，也能成效，也能挣大钱。
03
《周处除三害》，先在中国台湾上映，票房才几百万东说念主民币。因为这个题材和标准，当地市集见多了，然则引进大陆，果然成了爆款。大陆口碑爆棚，再反过来引起台湾岛嗜好，一部本来默然无声的电影，坐窝赶快站到C位。
本年暑期档引进片《异形：夺命舰》在北好意思发达平平——一个老IP的着迷好意思式恐怖片，毫无新意。然则在中国暑期档，径直爆了。中国票房，跳动好意思国，成为第一大票仓（19年之前，好多好莱坞大片第一票房是中国，第二才是坐蓐地北好意思，然则，已经很久莫得这种情况）。散场时候，我特地门口站一会，听好多出来的东说念主说，看得好爽，太解压了。
这讲明两点，第一，中国大陆市集，供给严重不及，别的市集以为平平无奇的，咱们齐高歌过瘾。第二，《周处除三害》、《异形》能上映，何况险些是“一刀不剪”的上映，讲明搞定者很嗜好行业发展，适当宽松标准。
作为一个内容行业的参与者，我是真的但愿，行业被允许的抒发空间能再大小数，站在历史的十字街头，咱们要站到“百年未有之大变局”的高度嗜好流行文化这个产业。把流行文化产业作念强作念大，不管刺激经济，如祖国际竞争，齐是当务之急。
咱们齐知说念投资硬科技很难。然则，投资内容产业，更难。因为更无迹可寻，完全无法鉴戒前东说念主成效的教诲，比如，咱们询查《黑听说》好在那处，再去找一样的，那就一定失败。因为内容行业的破钞者会厌倦，不要“第二个”。访佛的，主旋律电影，第一波我看得篮篦满面，十足掏钱撑持，然则，之后淌若重叠，依旧是大制作+明星+广泛叙事，齐差未几，那传播后果就会下跌。
内容行业要好，只可依靠市集的力量去创新，去试错，去天马行空。要在持牢底线的前提下，敞开，给足够的优容度。不错诈欺好《黑听说》爆火的契机，“令嫒买马骨”，饱读舞成本和创业者去“百年未有之大变局”里淘金。
经济学里有一个见地叫作念“外部性”。
也即是一个产业，除了自己的投资收益，还对外部环境形成什么影响。玷污制造业是负外部性，雇主把投资收益拿走了，却把玷污留给了当地。而优质的内容产业即是典型的正外部性，第一，促进最前沿时期发展，第二，带来当下中国最枯竭、最需要的文化输出。
本期为排列三第2024182期开奖，历史上排列三第182期已开出了19期奖号了：
终末，我用桂格（Quaker）麦片例如子。每那时期弥留，我的早饭即是桂格+冰牛奶。这是个很老的好意思国品牌。那本100年前欧洲畏俱“好意思国化”的书，《世界的好意思国化》，就提到了桂格。
一个芜俚的英国东说念主醒来，用“威廉斯”牌香皂和杨基牌安全剃刀刮去脸上的髯毛，在他产自北卡罗莱纳的短袜上套上波士顿的靴子，从口袋里拿出华生( Waltham）或沃特伯里( Waterbury）牌腕表，然后坐下来吃早餐。……他吃着由好意思国大草原面粉作念成的面包……来自巴尔的摩的罐装牡蛎和一小块肯萨斯城的熏肉，而此时他的太太则摆弄着一小片芝加哥的牛舌，孩子们则吃着“贵格会”的燕麦。一边吃早餐，一边由好意思国机器、好意思国的纸张、好意思国的墨水印制，由一位身在纽约的剪辑生产的报纸。
当欧洲东说念主发现我方已经被好意思国制造包围。连早餐的麦片齐是桂格的时候，他就知说念毋庸畏俱了，只可领受。
这种治服，第一在商品层面，解释好意思国生产力强，治服欧洲。
第二，是活命方式层面。尤其是早餐吃桂格麦片，欧洲流行贵族那一套，强调庆典感和阶级，现时通盘东说念主齐领受好意思国那一套了，追求浮浅，实用， 早餐桂格（Quaker）麦片倒上牛奶，把你活命方式齐更正了，背后是潜移暗化让欧洲领受了我的价值不雅。
还没完呢，从商品输出到文化输出，桂格在80年代又来抢戏了。电子游戏火了，流行文化多了一个非常有后劲的品类。1982年，桂格缔造了游戏部门，一年时期里推出14款电子游戏。
这就回到了著作的起头。你看，当营业嗅出时期的趋势，一家麦片公司齐要去投资游戏，这才叫“产能饱胀”。对比之下，中国现阶段即是产能不及。
《黑听说》推出之前，中国游戏行业的风投早就停了，黑听说如斯成效，然则，也没带来游戏投资的赫然复苏。相通，旧年《漫长的季节》额外棒，叫好又叫座，然则有深度有质地的好脚本依旧拿不到钱。
《黑听说》的成效充满偶而性，酒桌上我和一又友说，黑听说会不会是姚明呢，会不会是2002中国足球闯入世界杯呢？咱们齐以为是下一个时期的驱动，但事实上是上一个时期的完好意思。
不，我如故有信心的。这些年，好多昔时认定中国东说念主作念不好的事，齐频出佳绩，颠覆领略。比如，游水，一直齐是白东说念主的寰宇，但现时中国健儿即是立住了，冲破把持。即是这么，你刚驱动赢，他们会质疑你舞弊吃药，你要束缚赢，束缚赢，束缚赢，他们就服了，就领受你，佩服你。
东说念主性即是这么。产业发展亦然如斯，不要作念违逆东说念主性的事，不要作念扰乱市集规则的事。
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