你发现了吗？目下的奶茶名字，越来越长了。

前段时期，脱口秀演员翟佳宁在《笑剧之王单口季》中，吐槽目下的奶茶名字太长，引起了好多网友共识。有网友自曝，曾因为奶茶名字太长读错了名字；还有网友默示，名字长就算了，多出来的字大多是谐音和叠词，令东说念主难以启齿。

   图源：《笑剧之王单口季》节目截图

为什么奶茶的名字越来越长了？长名字到底有什么好？

莫得最长，只须更长的家具名

准确地说，不仅仅奶茶，在总计这个词现制饮品限度，家具名字长并不罕有。

现制酸奶品牌 Blueglass 可谓是"长名赛说念"的杰出人物，名字只须长和更长之分。比如以下两款家具名，确切把总计这个词配料表都写在了名字里：

简直简直需要再买 ·【高阶版】小蛮腰 Buff12 新品（8 种益生菌火龙果西梅花青素味）

好精神 · 扳回一局【20 合 1 黑金版】10 黑黑芝麻肉苁蓉东说念主参黄精枸杞蛹虫草鹿鞭玛咖牛磺酸奇亚籽（黑芝麻香草可可红豆味）

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图源：微信小才气" Blueglass 阿秋拉尕酸奶店"截图

点进该家具的点单界面后，家具名变得更长了，因为品牌在长达 100 多字的名字中加入了家具特色（如使用了某相配的原材料）及一些"告白语"，要是不是比拟老到各个家具，那光是从家具名中捏取要津词，从而找到我方念念喝的那款酸奶，就得花不少技巧。

图源：微信小才气" Blueglass 阿秋拉尕酸奶店"截图

相对 Blueglass 来说，茶饮品牌去茶山的家具名显得"苟简"许多，但好多也有十来个字。

去茶山的部分家具因有地域特色，家具名也相应有所杰出，如"黎平香禾糯糯普洱鲜奶茶""爆爆珠贵州铜仁抹茶鲜奶茶"等，合座家具名就进步了 10 个字。

黎平香禾糯是贵州省黎平县的特产｜图源：微信小才气"去茶山"截图

范闲双色球第2024079期红球012路分析：上期红球012路比为2：1：3，2路红球较热，1路红球较冷；最近7期红球012路比为16：12：14，0路红球较热，1路红球较冷。

上述家具名天然长，但耐烦点看，如故能从名字看出来我方是在点什么，但有些名字不仅长，还让东说念主摸头不着。

比如茶饮品牌果呀呀的几款家具名，"牛油果戏法 VS 兴隆果酸奶球""你是橙儿我是沙棘"，酌定能看落发具主要原材料，但具体家具是个什么情况仍是不甚澄清。

图源：微信小才气果呀呀截图

再如茶颜悦色的"夏虫不语冰 · 不错吃冰"，单从家具名来看，连这是奶茶、果茶如故其他类型的家具都看不出来。

图源：微信小才气"茶颜悦色"截图

值得看重的是，并非总计现制饮品名字都长，即使是有长名家具的品牌，也不见得品牌其他家具名就长。

以茶颜悦色为例，天然家具名有 9 个字的"夏虫不语冰 · 不错吃冰"，但店里的其他家具名字却大多是 3 — 4 个字，甚而还有一款名字只须 2 个字："栀晓"。奈雪的茶虽也有"黄金麻薯稻谷黄茶奶茶"这样 10 个字的家具名，但也有多款名字为 4 — 5 个字的家具。喜茶的家具名亦然丧祭都有，有短至 2 个字的"抹茉"，也有长至 10 个字的"热烤黑糖波波牛乳（草创）"。

图源：喜茶 GO 小才气截图

瑞幸的家具名多是 4 个字、5 个字，霸王茶姬的家具名大多为 3 个字或 4 个字，古茗则将巨额家具名结尾在 7 个字以内。

图源：luckincoffee 瑞幸咖啡、霸王茶姬、古茗茶饮点单微信小才气截图

那么，为什么有些品牌遴选给我方的家具命长名？名字长有什么平正？

家具名字不成璷黫起

要弄了了家具名为什么这样长，先来望望家具名有什么用。

动作班师呈现给花费者的进犯信息之一，巨额家具名的"第一任务"就是告诉花费者这是一款什么家具。这类家具名中常常包含家具的主要原料，以及能点明家具属性的词，如"奶茶""拿铁""好意思式"等。

比拟典型的例子是瑞幸的家具名，花费者一看到"生椰拿铁""橙 C 好意思式"就知说念这是什么。

有时品牌会推出系列家具，特色疏通，但家具属性完全不同，此时也可通过家具名的互异来作念分歧，比如奈雪的茶就有金桂知秋、金桂知秋奶茶、金桂知秋好意思式，其特色都是有金桂香，但实验上一个是纯茶，一个是奶茶，一个是好意思式，花费者可通过家具名快速判断家具属性。

图源：微信小才气"奈雪点单"截图

除了先容家具"是什么"外，家具名的另一大作用就是展示家具的特质，如在名字中加入一些描述词或其他能默示家具特质的词，像奈雪的茶推出的"手熬黑糖珍珠鲜牛奶""不加糖 · 奈雪黑葡萄"，其中"手熬""不加糖"就败露了家具的特质。

此外，家具名还能展示家具本人甚而品牌的调性。

霸王茶姬就弱化了家具名"是什么"的功能。点进霸王茶姬的点单界面，不错看到多样古色古香、诗意都备的家具名，天然单从家具名确切看不出它到底是什么，但不错感受到这是一家主打新收用的茶饮品牌，如霸王茶姬的经典品之一"伯牙绝弦"，其主要原料为茉莉雪芽、牛乳、冰勃朗非氢化基底乳，要是起名无为一些，大要就是"茉莉雪芽牛乳茶"。

古茗也默示，他们的轻乳茶（原叶 · 鲜奶茶）系列稍稍偏文化导向，湖北软件开发名字的诗词感也相对重一些。

图源：古茗茶饮小才气截图

但古茗同期默示，他们会将家具名结尾在 7 个字以内，广宽是 5 个字，因为研讨到终局物料及菜单呈现，不相宜太长的名字。

那么，给自家家具取长名字，又是出于什么研讨呢？

名字为啥这样长？

一来，更长的家具名，意味着更多的信息容量，关于念念要在家具名中强调家具特色的情况来说，这很有必要。

比如，"瀑布黑糖珍珠牛乳茶"就比"珍珠奶茶"看起来料更足、有画面感，"牛油果蔬果汁"比单纯的"蔬果汁"更具体，包含的信息量更多。长名字能突显家具的某些原料身分和特质，眩惑对这些食材感兴味的花费群体。

天然，值得被零碎强调、点名的原料，也很可能意味着家具更贵。

斯坦福大学的任韶堂解说和他的团队曾对好意思国七座城市包含 65 万说念菜的 6500 份菜单进行了针对性分析，抽丝剥茧地找出了好多菜单中埋藏的玄妙踪影。磋磨发现，菜品名中单词的平均长度每增多 1 个字母，餐品价钱就会上涨 18 好意思分。

名字中多出来的篇幅多用于教唆花费者餐品的原产地（提醒你原料珍稀相配）、餐品的制作工艺（提醒你工艺复杂或者个性化），以及加入一些外来词（昭示你这菜品有他乡作风或者说特色化）。这跟现制饮品强调原料产地、昭示我方"草创"，以及加上一些比拟地点化的描写，有殊途同归之妙。

也就是说，家具的名字越长，价钱也可能更贵，珍珠奶茶只须 10 元起，但瀑布黑糖珍珠牛乳茶，就得 14 元起了。

图源：微信小才气" CoCo 点单 + "截图

二来，有时超长的家具名，对品牌来说不失为一个追溯点。有的花费者大要记不住 Blueglass 这一品牌名，但难忘住"阿谁家具名超长的酸奶"。

中央财经大学社会与热诚学院热诚学系副解说窦东徽对壹读解释说念，在行业竞争狠恶、家具同质化进度较高的情况下，商家为家具取独有且较长的名字，有助于终了家具互异化，眩惑花费者的看重力，激勉酷爱和尝试。另外，长名字也容易激勉媒体柔和和估量，从而营造家具和品牌热度。

比如茶颜悦色的家具名"夏虫不语冰 · 不错吃冰"，就很有可能激勉酷爱。品牌方告诉壹读，这个有些"怪"的名字对应"三季虫"这一办法的出处，原句"夏虫不可语冰"被东说念主用来描述见地短浅，但即即是被界说为只可活三季的蝉，也被盼望了一个充满但愿感的冬天。

然则，长名字就一定好吗？

在窦东徽看来，天然长家具名有助于终了家具互异化，突显原材料，但其迂回亦然不言而喻的，那就是不利于追溯和传播。东说念主类短时追溯的容量是 7 ± 2（即 5～9）个元素，超出这个数目，东说念主们追溯的诞妄率就会大大普及，而目下有些家具的长名字显豁进步了这个数目。

何况，要是是民众较为熟知的经典饮品名字，改为新的⻓名字则可能弊大于利。

有不少品牌曾对经典家具的名字进行过更正，以杨枝甘雨为例，沪上大姨就有"杨枝甘雨经典版""杨枝甘雨认识版"，蜜雪冰城则是"港式杨枝甘雨（新）""港式杨枝甘雨（糯米糍版）"。

更正经典名字的缺陷不少。领先，凭证易得性直观旨趣，东说念主们会偏好老到的事物，强行换名字会制造目生感，增多瓦解和了解的本钱；其次，关于杨枝甘雨这类本人就很精致、花费者招揽度和瓦解度较高的名字，换个名字偶而能高出原版，弄不好会磨砖成镜；临了，新名字可能会眩惑出于体验新奇蓄意的花费者，但当他们品味后发现就是底本老到的家具时，也会有失望心扉。

"关于新家具，我个东说念主不提出接管过长的名字，因为这会增多瓦解和追溯的本钱，缩短传播结尾，即使短期内可能会掀翻相通‘对暗号’式的识记潮水，但永恒来讲热度终将昔日，花费者能够记取的如故杨枝甘雨、清补凉这类精致凝练的名字。"窦东徽说说念。

从花费者的角度看来，家具名字花哨也好，神圣也好，更多的是"惜字如金"作用。比家具名更进犯的是，价钱能招揽，喝了兴隆，能让我方领有即时的应允体验。

参考府上：

任韶堂 , Dan Jurafsky. 食品的言语 . 王琳淳译 . 上海文艺出书社 , 2017 年 2 月 .

作家：敏敏 杏仁白