东方树叶后，农夫山泉豪赌下一个爆品。
封面 I AI制图
作家 I 李东阳
报谈 I 李东阳一又友圈
这个天下循环的不啻前锋圈，还有饮料圈。
其中最著名的例子莫过于东方树叶。也曾因为难喝，在2015年被网友票选“中国最难喝的五款饮料”之一。
但在2019年之后，跟着“无糖茶”看法的爆火东方树叶火速翻红出圈，成为无数年青东谈主的心头爱。时于当天已经稳坐农夫山泉第二增长弧线的头把交椅。
果果然一代年青东谈主有一代年青东谈主的喜好，一款饮料有一款饮料的宿命。
但许多东谈主不知谈的是，在当年的那份“史上最难喝饮料TOP5”榜单中，除了榜上盛名的东方树叶以及白花蛇草水、黑松沙士、秋林格瓦斯除外，另一款相通是来自农夫山泉的家具——红色尖叫。
有预想的是，在繁密网友的“千呼万唤始出来”中，本年尖叫品牌上市20周年之际，农夫山泉又官宣回生了这款早已停产的红色尖叫。在电商平台限时返场10000箱，零卖价550ml*15瓶/75元，每瓶5元。
图源：小红书尖叫官方
据我不雅察，在繁密网友的一波抢购回忆杀中，红色尖叫大有走上东方树叶“翻红路”的势头。
生意从来是利益的交换，鲜有神态的买卖。
一个可想而知的疑问是，农夫山泉为何会在此时遴荐重启红色尖叫，毕竟长期以来可爱红尖叫的滥用者恒久在少数。
从市集的角度看，无论是主推尖叫眷属的其他口味，如故在卖爆的茶饮赛谈下功夫，似乎皆是更为安妥的遴荐。
要回答这个问题，要从两个维度去看。
一个现实是，包装水大本营“失守”，农夫山泉亟需新增长点。
8月27日，农夫山泉公布2024年中期事迹。上半年公司完结营业收入221.73亿元，同比增长8.4%，增速放缓除外，“基本盘”包装饮用水家具较客岁上半 年同时下落18.3%，对应销售额少卖了19亿元。
图源：财经网微博
关于下落原因，农夫山泉直指受与娃哈哈舆情风云影响。
对此，有业内东谈主士估算，这场捏续长达半年之久的网暴，令农夫山泉上半年营收赔本卓越70亿元。
在市值上，淌若从年头算起，农夫山泉跌幅近36%，市值缩水达1825亿港元。
而与之相对应的，以东方树叶为代表的茶饮料完结收入84.3亿元，同比增长59.5%，成为农夫山泉这份财报的最大亮点。
这给农夫山泉的启示在于：包装饮用水除外，其他品类相通锦绣前程。
而大开这份这份财报，还有一组值得关注的数据是，功能饮料家具、果汁饮料家具过甚他家具分辨完结收入25.5亿、21.14亿、5.48亿元，同比增速分辨为3.8%、25.4%、-7.3%。
高营收占比、低增速，农夫山泉赫然已经看到了功能饮料家具的浩瀚后劲。
而算作已经上市20年，有着平常滥用者基础的尖叫品牌来说，赫然成为农夫山泉扶捏的首选。
但这似乎依然不可解释农夫山泉为啥偏巧选中了“东谈主参口味”的红色尖叫，而非其他口味。
而淌若咱们把视角放大到扫数功能饮料赛谈就会发现其中的脉络：
养生大潮的万亿市集，给了红色尖叫重启的契机。
《2017-2022中国健康养生行业市集发展近况及投资前程展望诠释》浮现，面前我国健康养生市集限度已经卓越万亿元，平均每位城市常住住户年均破耗卓越1000元用于健康养生， 而18-35岁的年青东谈主群占比高达83.7%。
恰是凭借着这推动风，近两年“一整根”成为该赛谈杀出的一匹黑马，已经上市就诱骗大宗年青东谈主的眼球，一些地区线下门店致使“一根 难求、货架全空”。
图源：便利蜂
正巧的是，出身于2004年的红色尖叫恰是该赛谈的第一批试水者，彼时主打的恰是东谈主参养生看法。料想打算之初就所以白领、上班族、脑力责任者为宗旨客群的。
如今20年畴昔，当养生大潮崛起，尽头添加了5年及5年以下东谈主工教化的东谈主参粉的红尖叫的总结可谓恰逢其时。
于农夫山泉而言，当信守“基本盘”越发沉重，无糖茶赛谈也在混战中，红色尖叫场所的功能养生赛谈赫然被委用了厚望。
异类，在多数时间皆会成为被“挞伐”的事理。
在茶饮圈，东方树叶赫然就是第一个“受害者”。
把时间倒回到2004年，彼时不管是饮料企业如故滥用者在遴荐或评价一瓶饮料时皆会把“甜不甜”放在第一位。
2011年，农夫山泉作念了一个决定：坐褥一款无糖茶饮，规复中国传统茶的滋味。
图源：东方树叶微博
app开发但其后的事实诠释，即便那时的东方树叶完结了在目下看来着实“天选茶饮”圭臬的“0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂”五个0。但依然解脱不了彼时崇拜“甜茶”趋势和风潮的期间局限性。
其后的事大众皆知谈了，东方树叶成为“难喝饮料”的代名词。
而红色尖叫与东方树叶梗概有着相似的多舛红运。
在2004年驾驭，彼时的滥用者对功能饮料的需求主要蚁合在“提防”这少许上，联系我们尖叫所主攻多肽、膳食纤维、GABA等近些年走红的因素并非主流。
不管是口味上的潦草感如故包装上与那时货架上常见的红牛、力保健等功能饮料的茶色玻璃瓶装或是易拉罐装的各异性，皆让红色尖叫有了透顶的“异类感”。
纵不雅网上对红色尖叫滋味的描绘，“难喝”从来皆是关节词：
上期跨度10，较上期下降18个点位，近5期跨度分别为25、24、34、28、10，本期预计跨度上升，关注跨度出现在21左右。
龙头：该位最近10期出号07 04 06 04 07 02 08 01 03 05，奇偶比5：5，本期龙头预测偶数球10将出现。
酸烟灰水；
像喝了一口黄河水；
闻着有一股辣椒水的滋味；
滋味像下雨之后沉沦的草根；
把辣椒沫子搅合在汤里以后，往里洒上点灰土的嗅觉；
图源：小红书
以至于停产多年还要通常时被拉出来鞭打，致使百度百科中还以“网罗流行语”的形势收录了“红色尖叫”，释义中充满了嘲讽与鞭挞：
“尖叫（一款饮料的名字）中的一个口味，红色包装，因为滋味巨难喝出名。 听说阿谁滋味就像下雨之后沉沦的草根的滋味。也被称为牺牲红尖叫。”
图源：百度百科
在甜味主管饮料市集的阿谁年代，苦涩中带点中药味儿的红色尖叫得回这么的评价并不冤枉。
但今时当天，饮料圈的风向变了。
当年的“难兄难弟”东方树叶早已在年青东谈主对浅浅中国茶味的寻找中封神，而越来越多的年青东谈主也在添加了东谈主参的红色尖叫中发现了来自活命的护理。
正如尼采所说：凡是不可杀死我的，皆会使我更苍劲。
红色尖叫，终于迎来了它的期间。
现代互联网有一种神奇的魅力，当黑一个东谈主皆能黑出厚谊时，那关于一款“公认最难喝的饮料之一”的传奇在消亡多年后，一定有许多东谈主是吊问的。
红色尖叫就是如斯。
当大开掺杂了追忆碎屑的互联网只留住红色尖叫“史上最难喝”的听说，一般只会导致一个完结：
那些也曾被红色尖叫驾驭的滥用者还想尝试一下能否着手那谈窒碍，而那些从未喝过的年青东谈主则更多在不屑中有趣“这到底有多难喝？”
于是一个奇怪的状态出身了，可爱的、不可爱的，喝过的、没喝过的，皆在渴慕有朝一日红色尖叫能重睹天日。
尤其是最近这两年，“求复产红尖叫”、“红参什么时间返场”的声息非常瞩 目，挤爆了官方驳斥区。
图源：小红书
以至于成为互联网的新晋流量密码，好意思食赛谈的测评博主更让红色尖叫成为了一种文化状态，颇有饮料早期进行东谈主类驯从的纪实感。
而尖叫官方也在各路网友的招呼中作念出了恢复，将粉丝在网罗上的多样深情黑红发言作念成了一条动画视频引爆了网罗，导致的径直着力是好喝党在晒 单、难喝党在尖叫、有趣党已经心动了。
图源：尖叫官博
站在这个视角来看，红色尖叫的总结是义正辞严的。
据喝过的网友响应，比拟十余年前的版块，这次升级总结后的口感似乎稍淡一些，东谈主参的风仪比较凸起。
而这概况恰是红色尖叫的全心之处，当2004年那些在学校小卖部回味红色尖叫苦涩滋味的时间，他们并不睬解这份源自活命的暖流。
20年后的今天，当他们成长为责任的“牛马”、活命的“吗喽”启动回味畴昔的好意思好，才第一次认知体会到原本熔化在红色尖叫里的哪根“东谈主参”才是当下悲 惨活命的续命水。
图源：小红书
某种进度上来说，这次红色尖叫片霎总结的爆火，试验是打工东谈主对压抑活命的恢复，在“东谈主参水”的形体疗愈中趁机对庸俗的活命发出一声“尖叫”。
大浪淘沙，留住的皆是经典。
天然红色尖叫阅历了停产，但在畴昔的20年间，尖叫并有消亡在各人视线，而况在捏续迭代。
自2004年第一代尖叫在功能饮料赛谈赛马圈地后，时隔15年，第二代尖叫在2019年增多了青芒和白桃两种失业型领路饮料。两年后的2021年，第三代等渗尖叫上市，包括海盐文旦味等渗领路饮料、海盐青橘味等渗电解质饮料，并推出了无糖版。
本年4月，第四代尖叫上线，推出两款新品：乳钙型（柑橘味）和茶氨酸型 （黄金桃味）。
图源：小红书
尤其所以听说中有助眠功效的“茶氨酸”为卖点的紫尖叫，因其被繁密失眠党冠以“一瓶喝下去眼皮打架”“喝了两口就困得不行”在粗造媒体风生水起。
天然医学早已诠释茶氨酸助眠是个伪看法，但在快节的活命中，这波自来水种草无疑击中了无数年青东谈主的痛点，使得紫尖叫成为滥用者的新宠。
如同当年在无糖茶风潮中风评逆转的东方树叶一样，从紫尖叫的火热到红尖叫限时返场收到的追捧，如今的尖叫似乎正在复刻东方树叶的封神旅途。
时于当天，在无糖茶饮赛谈上，东方树叶已经是典型的头部选手。
尼尔森数据浮现，东方树叶邻接多年景为无糖茶饮第一品牌。截止本年7月，东方树叶在无糖茶中的市集份额已经卓越70%。另外，本年1-6月东方树叶销售额同比增长超90%，比拟客岁同时险些翻了一倍。
正巧的是，在东方树叶之前，尖叫才是农夫山泉最早破损30亿元销售额大关的饮料单品。
仅仅今时当天，尖叫能否复刻畴昔的荣光，东方树叶似乎已经给出了谜底。